En période de concurrence croissante sur le marché des voitures électriques, Tesla apporte un vent de fraîcheur : un Model Y allégé, qui devrait être environ 20 % moins cher, est sur le point d'être lancé – et arrive également en Europe. Ce modèle, connu sous le nom de code projet E41, pourrait reconquérir les parts de marché de Tesla, après que l'entreprise ait perdu du terrain en Chine.
Contexte : Concurrence et changements de marché en Chine
La guerre des prix en Chine s'intensifie, car les fabricants locaux poussent davantage sur le marché de masse. La part de Tesla sur le marché des véhicules purement électriques à batterie est passée de 11,7 % à 10,4 % en 2024. Avec l'introduction du nouveau Model Y moins cher, Tesla réagit à cette pression. La production a lieu dans la Gigafactory 3 à Shanghai – le plus grand marché de vente de voitures particulières au monde – où l'entreprise utilise déjà des lignes de production modernes.
Le nouveau projet E41
Le Model Y allégé devrait coûter environ 20 % de moins que la version la moins chère actuelle du Model Y chinois. Alors que le prix d'entrée de la version actuelle est d'environ 263 500 renminbi (environ 33 570 euros), une réduction de prix de 20 % mènerait à un prix final d'environ 27 000 à 29 000 euros.
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Réduction de taille:
Grâce à sa taille réduite, le modèle est presque perçu comme un véhicule autonome. -
Objectif:
Avec cela, Tesla ne veut pas seulement mener la guerre des prix en Chine, mais aussi en Europe et en Amérique du Nord et conquérir de nouvelles catégories de clients.
Importance stratégique pour l'Europe et l'Amérique du Nord
Bien que le projet ait été principalement développé pour le marché chinois, Tesla prévoit de créer des capacités de production correspondantes également en Europe et en Amérique du Nord. Un Model Y moins cher pourrait y stimuler davantage le marché de masse des voitures électriques.
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Avantage concurrentiel:
Par rapport à des concurrents comme Xiaomi, dont le SUV électrique YU7 est déjà proposé en Chine à partir d'environ 38 000 euros, le nouveau modèle offre un avantage de prix considérable. -
Perspectives d'avenir:
Le PDG de Tesla, Elon Musk, avait annoncé en janvier 2025 que des modèles moins chers seraient introduits au premier semestre 2025 – mais les détails concrets sont restés jusqu'à présent absents.
Conclusion
Tesla réagit à la concurrence intense des prix en Chine avec une étape stratégique importante : un Model Y allégé, environ 20 % moins cher et potentiellement vendu à moins de 30 000 euros. Cette étape pourrait non seulement revitaliser le marché chinois, mais aussi permettre à l'Europe et à l'Amérique du Nord de bénéficier de véhicules électriques attractifs. Pour Tesla, cela signifie une opportunité de regagner des parts de marché perdues et de préparer le terrain pour une large acceptation de l'électromobilité.
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