Elon Musk, le charismatique PDG de Tesla, a de nouveau été propulsé sous les feux de la rampe par ses déclarations politiques controversées dans les médias sociaux. Alors que beaucoup le saluent comme un visionnaire qui a révolutionné l'industrie de la voiture électrique, d'autres voient d'un œil critique ses opinions et ses apparitions publiques de plus en plus à droite.
Un sondage du Pew Research Center montre que 77% des électeurs républicains ne sont pas intéressés par les voitures à batterie cette année, contre 70% l'année dernière. Cela indique que les positions politiques de Musk n'attirent pas nécessairement de nouveaux clients, mais pourraient même potentiellement décourager les groupes de clients existants.
Les analystes et les observateurs du marché rapportent que la réputation de Tesla pourrait avoir souffert parmi les consommateurs particulièrement libéraux et orientés à gauche. Ce groupe se montre sensible aux déclarations publiques de Musk, qui sont perçues comme polarisantes.
Un autre aspect discuté est celui des préoccupations éthiques, notamment en ce qui concerne les accusations de discrimination dans les usines de Tesla, ainsi que la perception que Tesla sous la direction de Musk, autorise une plateforme de contenus racistes.
Malgré ces défis, il reste Tesla continue de bénéficier d'un fort soutien parmi les investisseurs. Ce n'est que récemment que les actionnaires ont approuvé un généreux plan de rémunération de 45 milliards de dollars US pour Musk.
Néanmoins, l'image publique de Musk et son orientation de plus en plus à droite semblent avoir un impact potentiellement négatif sur les ventes de Tesla. L'entreprise a enregistré une baisse globale des ventes de 4,8 % au deuxième trimestre par rapport à l'année précédente, après une baisse de 8,5 % au cours des trois premiers mois de l'année.
Le positionnement d'Elon Musk en tant que personnage public, fortement associé à la marque Tesla associé, pourrait être à double tranchant pour l'entreprise. Alors qu'il représente une personnalité forte qui renforce la fidélité à la marque de certains clients, il pourrait en même temps décourager les acheteurs potentiels qui ne partagent pas ses opinions politiques.
