Елон Мъск, харизматичният главен изпълнителен директор на Tesla, отново се превърна в център на вниманието с противоречивите си политически изявления в социалните медии. Мнозина го възхваляват като визионер, който е направил революция в производството на електрически автомобили, но други критикуват неговите все по-десни възгледи и публични изяви.
Проучване на изследователския център Pew показва, че 77% от избирателите на републиканците не се интересуват от автомобили, задвижвани с батерии, тази година, в сравнение със 70% миналата година. Това подсказва, че политическото позициониране на Мъск не е задължително да привлече нови клиенти, а потенциално може дори да отблъсне съществуващите групи клиенти.
Анализатори и пазарни наблюдатели съобщават, че репутацията на Tesla може да е пострадала сред особено либералните и ляво настроени потребители. Тази група е чувствителна към публичните изявления на Мъск, които се възприемат като поляризиращи.
Друг обсъждан аспект са етичните опасения, особено във връзка с твърденията за дискриминация в заводите на Tesla и схващането, че под ръководството на Мъск Tesla предоставя платформа за расистко съдържание.
Въпреки тези предизвикателства Tesla остава силно подкрепяна сред инвеститорите. Съвсем наскоро акционерите одобриха щедър план за компенсация на Мъск в размер на 45 млрд. долара.
Въпреки това публичният имидж на Мъск и все по-нарастващите му десни пристрастия изглежда оказват потенциално отрицателно въздействие върху данните за продажбите на Tesla. През второто тримесечие компанията отчете 4,8 % спад на световните продажби на годишна база, след като през първите три месеца на годината спадът беше 8,5 %.
Позиционирането на Елон Мъск като публична личност, силно свързана с марката Tesla, може да се окаже двойно предимство за компанията. Макар да представлява силна личност, която засилва лоялността на някои клиенти към марката, той може едновременно да отблъсне потенциални купувачи, които не споделят политическите му възгледи.
