Po Tesla był reprezentowany w Europie po raz pierwszy w zeszłym roku na międzynarodowych targach motoryzacyjnych IAA w Monachium, gdzie, ku zaskoczeniu wielu, nowy Tesla Model 3 "Highland" po raz pierwszy na świecie Tesla będzie również prezentowany na nadchodzących targach IAA dla pojazdów użytkowych. Na targach IAA Mobility 2023 w Monachium, obok Tesla ponad 50 chińskich firm reprezentowało głównie samochody elektryczne lub ich komponenty. Podobny obraz spodziewany jest na wrześniowych targach IAA Transportation: 70 procent wystawców pochodzi z zagranicy, głównie z Chin. Jedna czwarta wystawców bierze w tym roku udział po raz pierwszy, w tym Tesla z Semi.
Organizowane przez Niemieckie Stowarzyszenie Przemysłu Motoryzacyjnego (VDA) targi IAA zostały podzielone w 1992 roku na IAA dla samochodów (IAA Mobility) i IAA dla pojazdów użytkowych, które od tego czasu odbywają się w Hanowerze i noszą nazwę IAA Transportation.
Po raz pierwszy zaprezentowane w 2017 r. Tesla Semi był pierwotnie zaplanowany do produkcji od 2019 roku, ale było to kilkakrotnie przekładane. Rozpoczęto ją pod koniec 2022 roku Tesla z pierwszymi dostawami do PepsiCo. Od 2026 r. Tesla produkcja 50 000 półciężarówek rocznie w nowym zakładzie w Nevadzie. Jest to zatem dobry krok od Tesla, VDA informuje, że istnieje duże zainteresowanie zrównoważonymi pojazdami użytkowymi, w tym w pełni elektrycznymi modelami, takimi jak Tesla Semi. Na tegorocznych targach spodziewanych jest więcej elektrycznych pojazdów użytkowych niż dwa lata temu. BYD i Mercedes-Benz Trucks będą również reprezentowane na targach w Hanowerze.
