Tesla, den førende elbilproducent, står over for store udfordringer i USA. Konkurrenterne haler massivt ind, og Tesla truer med at miste sit markedsflertal.
Dramatisk fald i salget
De seneste data viser et bekymrende fald i nyregistreringer af Tesla-køretøjer. I Tyskland faldt antallet af nyregistreringer med 41,4 % mellem januar og maj sammenlignet med året før. Salgstallene falder også i USA. I de sidste 12 måneder Tesla omkring 618.000 elbiler, mens andre producenter tilsammen solgte 597.000 køretøjer.
Stigende konkurrence
De traditionelle bilproducenter har lukket hullet til Tesla løbende reduceret. I første kvartal af 2024 var Teslasalget i USA med 13 % i forhold til året før. Samtidig oplevede seks af de ti største elbilproducenter en betydelig vækst: Hyundai/Kia steg med 56 % og Ford med hele 86 %.
Mangel på modeldiversitet med Tesla
En central svaghed ved Tesla er det begrænsede udvalg af modeller. 95 % af salget kommer fra modellerne Model 3 og Model Y. I mellemtiden tilbyder konkurrenterne en bred vifte af nye modeller og erobrer markedssegmenter, hvor Tesla ikke har nogen tilbud. Stephanie Valdez-Streaty fra Cox Automotive understreger, at selv om Elon Musk har revolutioneret branchen, skal han nu konkurrere med en lang række nye modeller fra andre producenter, mens Tesla ikke selv præsenterer nogen nye modeller.
Tab af markedsandele i sigte
Analytikere forudsiger, at Tesla snart vil udgøre mindre end halvdelen af det amerikanske marked for elbiler. Det ville være første gang siden 2018, at Tesla at miste denne status. De kommende kvartalstal vil kaste lys over denne udvikling.
Yderligere udfordringer i Canada
Ud over problemerne i USA Tesla truer yderligere problemer i Canada. Den canadiske regering planlægger at øge tolden på kinesiske elbiler. Det kan få alvorlige konsekvenser for Teslas forretning, da mange af bilerne kommer fra produktionsanlægget i Shanghai.
Konklusion
Selvom Tesla fortsat er den største producent af elbiler i USA og producerer verdens bedst sælgende Model Y, står virksomheden over for betydelige udfordringer. Stigende konkurrence og manglende modeldiversitet kan betyde, at Tesla dens dominerende markedsposition. På lang sigt kan dette ændre sig, hvis Tesla realiserer sine mangesidede ambitioner inden for områder som ren energi og humanoide robotter. Indtil videre er bilforretningen dog fortsat Teslas vigtigste indtægtskilde, og den er under stort pres.
