Tesla, den ledende elbilprodusenten, står overfor store utfordringer i USA. Konkurrentene haler innpå i stor skala, og Tesla truer med å miste sitt markedsflertall.
Dramatisk fall i salget
De siste dataene viser en bekymringsfull nedgang i nyregistreringer av Tesla-biler. I Tyskland falt nyregistreringene med 41,4 % mellom januar og mai sammenlignet med året før. Salgstallene faller også i USA. I løpet av de siste 12 månedene Tesla ble det solgt rundt 618 000 elbiler, mens andre produsenter til sammen solgte 597 000 kjøretøy.
Økende konkurranse
De tradisjonelle bilprodusentene har tatt igjen forspranget på Tesla stadig redusert. I første kvartal 2024 vil de tradisjonelle Teslasalget i USA med 13 % på årsbasis. Samtidig opplevde seks av de ti største elbilprodusentene betydelig vekst: Hyundai/Kia økte med 56 % og Ford med hele 86 %.
Mangel på modellmangfold med Tesla
En sentral svakhet ved Tesla er det begrensede modellutvalget. 95 % av salget kommer fra modellene Model 3 og Model Y. I mellomtiden tilbyr konkurrentene et bredt spekter av nye modeller og erobrer markedssegmenter der Tesla ikke har noe tilbud. Stephanie Valdez-Streaty fra Cox Automotive understreker at selv om Elon Musk har revolusjonert bransjen, må han nå konkurrere med et bredt spekter av nye modeller fra andre produsenter, samtidig som Tesla ikke presenterer noen nye modeller selv.
Tap av markedsandeler i sikte
Analytikere spår at Tesla snart kan utgjøre mindre enn halvparten av det amerikanske markedet for elbiler. Dette vil være første gang siden 2018 at Tesla å miste denne statusen. De kommende kvartalstallene vil kaste lys over denne utviklingen.
Ytterligere utfordringer i Canada
I tillegg til problemene i USA Tesla truer ytterligere problemer i Canada. Den kanadiske regjeringen planlegger å øke tollsatsene på kinesiske elbiler. Dette kan få alvorlige konsekvenser for Teslas virksomhet, ettersom mange av bilene kommer fra produksjonsanlegget i Shanghai.
Konklusjon
Selv om Tesla fortsatt er den største produsenten av elbiler i USA og produserer verdens mest solgte Model Y, står selskapet overfor betydelige utfordringer. Økende konkurranse og mangel på modellmangfold kan bety at Tesla den dominerende markedsposisjonen. På lang sikt kan dette endre seg hvis Tesla hvis Tesla realiserer sine mangefasetterte ambisjoner på områder som ren energi og humanoide roboter. Foreløpig er imidlertid bilvirksomheten fortsatt Teslas viktigste inntektskilde, og den er under stort press.
